Motoryzacja i marketing w wydaniu Electroluxa

W przeciwieństwie do innych znanych szwedzkich przedsiębiorców, Axel Wenner-Gren nie był ani wynalazcą, ani inżynierem. Jednakże to właśnie on, dzięki swojej charyzmatycznej i kreatywnej osobowości, położył podwaliny pod sukces marketingowy Electrolux. Jego główną siłą była zdolność do energicznego, pomysłowego, a zarazem niekonwencjonalnego podejścia do sprzedaży i marketingu.

Rewolucja reklamowa

W czasach, gdy hasła reklamowe nie były jeszcze tak powszechne jak obecnie, Electrolux wprowadził je do swojej strategii marketingowej, stając się pionierem w tej dziedzinie. Pierwsze z nich, „Każdy dom jest domem Electroluxa”, przypisywane jest samemu Wenner-Grenowi. To przełomowe podejście miało olbrzymi wpływ na budowanie świadomości marki i ugruntowanie jej pozycji na rynku.

Niesamowite pojazdy – samochody i motocykle

W okresie, gdy zarówno samochód, jak i odkurzacz stawały się coraz bardziej popularne, Electrolux dostrzegł szansę na wykorzystanie tej sytuacji. Firma zbudowała przyciągające wzrok samochody, których design przypominał odkurzacze. Podwozie tych pojazdów pochodziło od Citroena, a montowane były w Niemczech i Danii. Ich nietypowy wygląd przyciągał uwagę przechodniów na ulicach Sztokholmu, Berlina i Londynu, stanowiąc skuteczną formę promocji.

W 1927 roku, podczas międzynarodowej konferencji sprzedażowej w Berlinie, samochody Electrolux odegrały kluczową rolę. Zorganizowano wyścig i zawody sprzedażowe dla zespołów składających się z czterech sprzedawców plus szofer w każdym samochodzie Electrolux. Podczas dziesięciodniowej podróży do Berlina, każda drużyna miała za zadanie sprzedać jak najwięcej odkurzaczy. Finałem wydarzenia było ustawienie samochodów przed Pałacem Berlińskim, co stworzyło spektakularny widok znanego jako światowy Lux.

Ostatnim elementem kampanii marketingowej Electrolux były specjalne motocykle marki. Ta nietypowa forma reklamy dodatkowo wzmocniła obecność firmy na rynku, demonstrując jej innowacyjność i kreatywność.

Dzięki niekonwencjonalnym i śmiałym pomysłom Axela Wenner-Grena, Electrolux zyskał mocną pozycję na rynku i stał się rozpoznawalną na całym świecie marką. Jego strategie marketingowe były nie tylko efektowne, ale także wyprzedzały swoje czasy, co uczyniło z Electrolux przykład do naśladowania w dziedzinie marketingu.

Źródło/Foto: Electrolux

Jeśli nasz serwis przypadł Ci do gustu, mamy małą prośbę – postaw nam wirtualną kawę. Ta filiżanka nie tylko nas rozgrzeje, ale też doda nam energii do dalszej pracy nad serwisem, aby był jeszcze lepszy. Twój gest to dla nas znak, że doceniasz naszą pasję i zaangażowanie. Dziękujemy, że jesteś z nami!